什么是动态广告插入？三分钟快速了解AJA Bridge Live如何帮助传统电视最大化广告收益

这其实就是动态广告，根据大数据对以一个用户画像，判断出其经济水平和兴趣爱好等信息，然后精准进行广告推送。新型全媒体广告投放的特点就是收视人群细分、多渠道综合广告投放、基于多维度分析的优化投放。

过去在广电行业，由于继承了传统广播单向播出的形式，广告的播放与节目播放一样，属于点对面的无差别广播投放，动态广告技术一直没有取得突破性应用。

视频产业在发展，可是电视广告的收入直线下滑。这与电视广告投放方式不能适应广告业主精准投放和数字投放等新模式也是有很大关系的。

不过现在IPTV、有线电视和新媒体平台的双向网传输技术使得动态广告投放可以在现有的架构下得到应用。

为了能够提升广告的精准投放能力，就必须对现有的广告投放模式加以改变。在播出端提供本地广告插入信息，在播放端根据插入信息， 播放预加载的本地广告，就能够在手机 App 或机顶盒等收视条件下，实现个性化广告的智能投放功能。

◆电视播出端由节目播单和播控编码器提供符合SCTE35/104国际标准的广告插入点控制信号。

◆一套根据用户收视习惯反馈分析的个性化广告投放决策系统。

SCTE是Society of Cable Telecommunications Engineers 协会的缩写。SCTE35 标准支持在MPEG-2传输流 、 MPEG - DASH和HLS中，帧精度或非帧精度，以及相关描述数据的传输，支持 TS 流的内容拼接控制。可用于数字节目插入，包括广告插入、本地新闻插入和其他内容类型的插入。该标准定义了一种流内消息传递机制，以传递拼接和插入时间。对于采用 H.264、AVC、HEVC 等新的基本流（Elementary Stream）编码的 TS 流，对应插入控制协议标准为 SCTE104。

简单说就是SCTE35/104可以告诉下游系统和设备，播出端送出的节目流在什么位置能切开，切开后是插入外部广告或是其它什么内容。不同之处就在于SCTE35切的是MPEG-2传输流等，而SCTE104切的是一些新媒体格式的流。

如果您选择我们AJA的Bridge Live就不会有这样的后顾之忧。Bridge Live作为今年BIRTV的获奖产品，其强大的功能今天就不赘述了，感兴趣的老师可以查看我们公众号之前的几篇相关文章。在这里我只分享几张图片，让您了解一下Bridge Live所支持的编码、传输格式和元数据内容。

在AJA官网最新的用户案例中，巴基斯坦老铁首家上市的面向全球24小时播出的乌尔都语电视网络公司Hum Network就配备了多台Bridge Live，其中一个很重要的应用就是SCTE 35和SCTE 104的转换，小编也是通过他们才第一次知道了原来这个功能这么有用且值钱！有类似需求的老师可以出手了，越早改变当前的广告投放方式，就能越早通过动态广告插入最大化金主和自己的收益。

声明：本文部分内容摘取自上海东方传媒技术有限公司应坚骅在《现代电视技术》上发表的文章《动态广告插入为传统电视带来新活力》。